Heute werben viele Unternehmen damit, dass sie \u201egr\u00fcn\u201c seien. Das suggeriert nicht nur \u00f6kologische Unternehmensverantwortung, sondern auch soziale Verantwortung \u2013 und kommt in Zeiten von \u201eFridays for Future\u201c und einem erh\u00f6hten Umweltbewusstsein in der Gesellschaft nat\u00fcrlich gut an. Greenwashing nennt sich dagegen die bewusste T\u00e4uschung von Verbraucherinnen und Verbrauchern in Bezug auf nachhaltige Unternehmensstandards.<\/p>\n\n\n\n
Viele Unternehmen legen bei Marketingkampagnen mittlerweile einen besonderen Fokus auf Nachhaltigkeit und Umweltvertr\u00e4glichkeit. Verantwortung f\u00fcr unsere Umwelt zu \u00fcbernehmen, ist in Mode und wird von Kunden gerne gesehen. <\/p>\n\n\n\n
Die Unternehmen wollen auf den gr\u00fcnen Trend aufspringen, aber bitte nur, wenn es nicht so viel Geld kostet und man daf\u00fcr keine grossen Ver\u00e4nderungen in Kauf nehmen muss. So oder so \u00e4hnlich l\u00e4sst sich Greenwashing \u2013 oder zumindest der Ursprung des Problems \u2013 wohl erkl\u00e4ren. Es handelt sich dabei um Prozesse und Methoden, die ein Unternehmen anwendet, um nach aussen hin nachhaltig und umweltbewusst zu erscheinen. Aber wie das Wort \u201eerscheinen\u201c schon andeutet, handelt es sich bei der Gr\u00fcnw\u00e4scherei um mehr Schein als Sein. Irref\u00fchrende Werbebotschaften, Kampagnen und Produktbeschreibungen lassen die Konsumenten in dem Glauben, ein umweltfreundliches Produkt gekauft zu haben, obwohl das gar nicht so ist. Und oftmals l\u00e4sst sich das Greenwashing gar nicht so leicht als solches identifizieren.<\/p>\n\n\n\n
Greenwashing ist der \u00dcberbegriff f\u00fcr Strategien, die von Unternehmen oder Institutionen genutzt werden, um anhand von Desinformationen ein sozial \u00f6kologisches nachhaltiges Image zu schaffen<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n
\n\n\n\nGreenwashing vermeiden \u2013 so geht\u2019s besser!<\/h2>\n\n\n\n
Sie m\u00f6chten es in Ihrem Unternehmen besser machen und Greenwashing vermeiden? Dann gilt es, die folgenden Dinge zu beachten: <\/p>\n\n\n\n
- Setzen Sie sich ernsthaft mit der Thematik auseinander und bleiben Sie immer auf dem aktuellsten Stand.
<\/li>- Verwenden Sie f\u00fcr Ihre Produkte ausschliesslich offiziell anerkannte Siegel und Zertifizierungen. So schaffen Sie Transparenz durch klare Standards.
<\/li>- Vermeiden Sie die \u00fcbertriebene Darstellung positiver Aspekte. Echte Umweltfreundlichkeit ben\u00f6tigt keine \u00dcbertreibungen.
<\/li>- Lassen Sie wichtige Informationen nicht aus, auch wenn diese nicht immer positiv sind. Transparenz ist hier das Stichwort.
<\/li>- Nutzen Sie keine \u201eWerbung mit Selbstverst\u00e4ndlichkeit\u201c, sondern Werbung mit Innovation.
<\/li>- Lassen Sie Ihre Produkte und Ihre Website optisch nicht nat\u00fcrlicher und gr\u00fcner erscheinen als Sie tats\u00e4chlich sind. <\/li><\/ol>\n\n\n\n
Zusammenfassend l\u00e4sst sich also sagen, dass die Marketing-Botschaften eines Unternehmens stets relevant <\/strong>und vor allen Dingen \u00fcberpr\u00fcfbar <\/strong>sein m\u00fcssen. So l\u00e4sst sich Greenwashing effektiv vermeiden und das Ziel des tats\u00e4chlichen Umweltschutzes kann verfolgt werden. <\/p>\n\n\n\n
Folgende Beispiele f\u00fcr Greenwashing zeigen Ihnen, was sich Unternehmen einfallen lassen, um potenzielle Kundinnen und Kunden von umweltbelastenden Verhaltensweisen abzulenken.<\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\nBeispiele f\u00fcr Greenwashing: Skandale und die Verpackungs- und Tierwohl-Augenwischerei<\/h2>\n\n\n\n
Die Machenschaften der Automobilhersteller<\/h3>\n\n\n\n
In einem Werbevideo eines Automobilherstellers, das Mitte September 2015 ver\u00f6ffentlicht wurde, fahren laut hupend und Gas gebend Laster, Autos und Mofas um einen Kreisverkehr in Hannover. Pl\u00f6tzlich passiert etwas: Nach und nach str\u00f6men von allen Seiten weisse Elektro-Autos in den Kreis und fahren in h\u00fcbschen Formationen um den Kreisverkehr, w\u00e4hrend ein Kinderchor mit weissen T-Shirts in der Mitte Depeche Modes \u201eEnjoy the Silence\u201c singt. Wie idyllisch! Genau so stellt man sich die Zukunft der privaten Mobilit\u00e4t vor: rein, leise und elektrisch. <\/p>\n\n\n\n
Perfektes Timing war es da nicht gerade, dass just in diesem Moment der Abgas-Skandal durch die Presse ging. Im September 2015 wurde n\u00e4mlich auch bekannt, dass der Automobilhersteller im grossen Stil Diesel- Fahrzeuge vor allem f\u00fcr den amerikanischen Markt mittels einer speziellen Abgas-Software manipuliert hatte. Davon waren Fahrzeuge im zweistelligen Millionenbereich betroffen, die vorher als \u201eClean Diesel\u201c beworben wurden. Unter dem Gesichtspunkt der absichtlichen Manipulation von Fahrzeugen, damit deren Umweltbilanz deutlich besser dasteht, als sie wirklich ist, wirkt der Werbespot f\u00fcr die Elektro-Autos (die es teilweise nur als Prototyp gibt) geradezu zynisch \u2013 genauso wie das Bild von Greta Thunberg, das eben dieser Automobilhersteller zu Werbezwecken im Herbst 2019 auf die Webseite gestellt hat. Dass im selben Jahr dann auch nur 140.000 E-Autos der Marke verkauft wurden, dagegen jedoch 10,8 Millionen Fahrzeuge mit Verbrennungsmotor, tut sein \u00dcbriges dazu.<\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\nFast-Food-Ketten und die Verbraucherblendung<\/h3>\n\n\n\n
In aufw\u00e4ndigen Brosch\u00fcren und mit vielen Bildern zeigt uns eine Fast-Food-Kette, dass sie besonderen Wert auf Tierwohl und gesunde Lebensmittel legen. F\u00fcr besseres Fleisch wurde eigens das BEST Beef- Programm ins Leben gerufen, mit dem Tierhaltungsbetriebe, die bestimmte Haltungsstandards umsetzen, bessere Schlachtpreise erhalten. Auch die Vermeidung von M\u00fcll, insbesondere Plastikm\u00fcll, will der Megakonzern angehen. Das Image als ungesunder Fastfood-Riese soll wirklich besser werden. <\/p>\n\n\n\n
Ein gr\u00fcnes Schild statt dem roten, viel Werbung \u00fcber gl\u00fcckliche K\u00fche und gesunden Salat sowie die Vermeidung von Verpackungsm\u00fcll \u2013 das alles vereint mit dem Umbau der Filialen vom amerikanischem Diner-Stil in moderne braun-beige \u00d6ko-Schnellrestaurants hat allerdings lange nicht so viel gebracht, wie suggeriert wurde. Gerade einmal vier Landwirte in Deutschland nehmen am BEST Beef-Programm teil, das leider nur 9 Cent pro Kilo Fleisch mehr bietet, was die teuren Haltungsnormen kaum finanzieren kann. Das Salatdressing hat nach wie vor mehr Kalorien als ein Hamburger. Die M\u00fcllvermeidung beschr\u00e4nkte sich bis 2019 auf kleinere Servietten und neue Spender, aus denen nur jeweils eine herausgenommen werden konnte. Wir sind gespannt, ob sich nach den letzten Ank\u00fcndigungen zum Thema M\u00fcllvermeidung jetzt etwas mehr bewegt. Zu allem \u00dcberfluss bezieht die Fast-Food-Kette seine veganen Burgerpatties nun auch noch von einem weltweit agierenden Nahrungsmittelkonzern, der nicht nur in Afrika wichtige Wasserquellen privatisiert, sondern vergangenes Jahr auch in Zusammenhang mit einem Shitstorm auf Landwirtschaftsministerin Julia Kl\u00f6ckner stand (wozu man nichts weiter sagen muss). <\/p>\n\n\n\n
Diese Beispiele sind nur zwei der Unternehmen, die im grossen Stil Greenwashing betreiben. Doch es gibt noch viele weitere, bei denen die Greenwashing-Kampagnen ans Licht kamen oder schon vorher bekannt war, dass es sich um Augenwischerei handelt.<\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\nWie kann man Greenwashing aufdecken und bek\u00e4mpfen?<\/h2>\n\n\n\n
Das ist gar nicht so einfach \u2013 und w\u00e4re es so leicht, g\u00e4be es das Konzept vermutlich gar nicht oder zumindest nicht in so grossem Stil. Unternehmen und Konzerne, die Greenwashing betreiben, vermarkten eigentlich keine L\u00fcgen. Sie haben nur eine gute Taktik, wie sie etwas Neutrales oder Negatives so anpreisen k\u00f6nnen, dass sie es letztendlich als etwas Positives verkaufen. Dabei k\u00f6nnen verschiedene Strategien entlarvt werden: <\/p>\n\n\n\n
- Anhand von unseri\u00f6sen und frei erfundenen Labels<\/strong> und Zertifikaten<\/strong> wird Greenwashing betrieben. Diese Labels haben meist ein besonders ansprechendes Design und \u00fcberzeugen mit positiven Slogans und nat\u00fcrlichen Farben, stehen aber nicht f\u00fcr festgelegte Standards. F\u00fcr Verbraucher wird es dadurch besonders schwer, da unseri\u00f6se Labels auf den ersten, und oft auch auf den zweiten Blick, nicht von seri\u00f6sen Labels zu unterscheiden sind. Nachhaltig arbeitende Unternehmen ben\u00f6tigen keine selbst erstellten Logos. Sie k\u00f6nnen ehrlich und ohne Greenwashing kommunizieren.
<\/li>- Eine weitere beliebte Taktik des Greenwashings ist es, einzelne umweltfreundliche Aspekte eines Produktes hervorzuheben, damit die weniger nachhaltigen Details gleichzeitig in den Hintergrund r\u00fccken. Oder aber, Dinge anzupreisen, die selbsterkl\u00e4rend sind. So ist zum Beispiel der Stoff FCKW bereits seit 1991 gesetzlich verboten, dennoch bewerben auch heute vereinzelte Hersteller ihre Produkte noch als \u201eFCKW-frei\u201c. Diese Strategie wird \u201eWerbung mit Selbstverst\u00e4ndlichkeit\u201c<\/strong> genannt.
<\/li>- Aber auch unauff\u00e4llige Marketingstrategien <\/strong>wie Logos und Verpackungen in Gr\u00fcn- oder Braunt\u00f6nen<\/strong> sowie Fotos von gl\u00fccklichen Tieren in freier Natur geh\u00f6ren dazu. Optische Eindr\u00fccke wie diese beeinflussen die Verbraucher oft st\u00e4rker, als man vermuten w\u00fcrde und k\u00f6nnen somit als unterschwellige Einflussnahme gesehen werden. Auch sind Begriffe wie \u201eklimafreundlich\u201c, \u201eumweltschonend\u201c, \u201enat\u00fcrlich\u201c und \u201eregional\u201c nicht konkret definiert und dadurch auch nicht rechtlich gesch\u00fctzt. Unternehmen k\u00f6nnen diese positiven Eigenschaften also problemlos f\u00fcr ihr Marketing nutzen und den Verbrauchern somit etwas vorgaukeln was nicht tats\u00e4chlicher Nachhaltigkeit entspricht.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
\n\n\n\npackVerde und Sie \u2013 gemeinsam stark gegen Greenwashing!<\/h2>\n\n\n\n
Der Ruf eines Unternehmens h\u00e4ngt zu einem wesentlichen Teil von seinem sozialen und \u00f6kologischen Engagement ab. Es ist also nachvollziehbar, dass immer mehr Firmen Nachhaltigkeit in ihr Tagesgesch\u00e4ft aufnehmen. Sobald dabei allerdings der \u201egr\u00fcne\u201c Ruf und der damit verbundene Profit als der tats\u00e4chliche Umwelt-Gedanke in den Vordergrund r\u00fcckt, ist weder der Umwelt noch den Menschen geholfen. Da Umweltschutz und Greenwashing aktuell weit verbreitete Themen in der Politik, den Medien und in den K\u00f6pfen vieler Menschen sind, kommen diese Greenwashing-Strategien fr\u00fcher oder sp\u00e4ter meist ohnehin ans Licht. Dies wiederum schadet der Firmen-Reputation auch auf lange Sicht erheblich. Verzichten Sie also von Anfang an auf Greenwashing. <\/p>\n\n\n\n
Ob Sie als Unternehmen eigene Produkte verkaufen oder es lediglich Ihre Aussendarstellung betrifft \u2013 mit unseren Hilfestellungen gegen Greenwashing und unseren 10 Tipps f\u00fcr Nachhaltigkeit im Unternehmen sind Sie bestens informiert \u00fcber umweltfreundliches Wirtschaften. Sie m\u00f6chten als Unternehmen \u2013 sei es im Lebensmittelbereich, in der Logistik oder in anderen Bereichen \u2013 auf nachhaltige Verpackungen setzen oder das n\u00e4chste Firmenevent mit umweltfreundlichen Produkten feiern? In unserem Sortiment finden Sie von Geschirr \u00fcber Verpackungen bis hin zu Hygienepapier alles, was Sie in Ihrem Unternehmen ben\u00f6tigen \u2013 und das in umweltfreundlicher Qualit\u00e4t. Nachweisen k\u00f6nnen wir die Qualit\u00e4t anhand von Zertifikaten wie PEFC TM oder FSC\u00ae. Diese erlauben absolute Transparenz, da der gesamte Produktionsweg der Produkte zur\u00fcckverfolgt und auf soziale und \u00f6kologische Aspekte gepr\u00fcft werden kann. Bei weiteren Fragen zu nachhaltigen Verpackungen und Geschirr stehen wir Ihnen gerne auch pers\u00f6nlich zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\nEntdecken Sie unser nachhaltiges Sortiment<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n